GRANDES TEMAS - GRANDES HISTORIAS

E c u a d o r - S u d a m é r i c a

lunes, 31 de marzo de 2014

OCTAVIO SIN PAZ


Por Leonardo Parrini

No hace honor a su apellido el escritor mexicano Octavio Paz, que se ha pasado la vida lidiando en mil batallas. La última que perdió, fue contra la muerte en 1998; y hoy, que se conmemora el centenario de su natalicio, el Premio Nobel de literatura 1990, parece siemprevivo. Hijo de una generación de escritores de entre guerras, acuñó el sentido del liberalismo ideológico como divisa, matizada por acercamientos y distancias con el marxismo al que considero “su punto de vista”, más allá de las disidencias con el socialismo real. En esa batalla se alineó a disidentes de la izquierda como Albert Camus, André Bretón, George Orwell, Ignazio Silone, y otros fustigadores del estalinismo. Entre sus papeles se encuentran temas de su incumbencia y obsesión: la vida intelectual de su tiempo en relación con el poder, la democracia como forma de vida, los asuntos identitarios, entre temas coyunturales en los que Paz siempre dio guerra, sin hallar esa concordia subscripta en su apellido.

No obstante, su adhesión critica al marxismo le daba licencia para el fustigamiento intelectual a las ideas de la izquierda latinoamericana y mundial, marcando distancias con la revolución cubana, repudiando los vestigios autoritarios que advertía en los países del bloque socialista y haciendo caso omiso a sus antecedentes políticos como nieto de un editor combatiente de las guerras liberales en México. La suya fue una ráfaga perenne que transitó por una estirpe idealista que concibe el acto poético como potestad revolucionaria para trasformar el mundo y viceversa. En la lúcida egida de su obra se cobija ese notable escrito que es El laberinto de la soledad, carta de presentación con la que Paz irrumpe, en 1950, como develador de realidades camufladas por el folklorismo mexicano. En sus páginas pone al descubierto: la extraña pasión por la muerte y por la fiesta, sus miedos más recónditos a ser eternamente vencidos o conquistados, el subsuelo indígena, el arraigo de su vieja cultura española y católica, el desencuentro con el liberalismo occidental, la vocación nacionalista y revolucionaria.

Sus flirteos con la izquierda y el surrealismo lo hicieron acreedor a una constante crítica de sus contemporáneos. Allí están el decisivo encuentro con André Breton, su renuncia a la diplomacia mexicana luego de la masacre de Tlatelolco que puso “un sangriento fin al movimiento estudiantil de 1968”, hasta enfilarse en el denuedo de la crítica al socialismo del siglo XX. Las guerras de Paz solían ser interminables, y es así que, en 1976, funda la revista Vuelta, una trinchera desde donde albergó a los disidentes y disparó sus armas contra los regímenes socialistas, la guerrilla marxista, tanto como contra las dictaduras militares latinoamericanas, gestos que sin embargo le hicieron acreedor al mote de reaccionario. Vino la contra repuesta y Paz en guerra, fue eliminado de las listas de académicos progresistas, expulsado de las aulas académicas, incinerados sus libros y su efigie en los campos universitarios. Una batalla que sólo coronó de victoria, cuando luego de la caída del Muro de Berlín, le concedieron el primer Premio Nobel de literatura de la época post socialista, como “poeta de la libertad”. 

Al conmemorarse hoy los cien años de su natalicio, Octavio Paz, intelectual polémico y lúcido, sigue aún muy lejos de reconciliarse con la armonía. En un mundo que concibe polarizado, fragmentado a veces en trizas, en el que recoge los escombros para volver a asumir su belicosa vocación en el campo de eterna batalla donde Octavio subsiste sin paz: Romperé los espejos, haré trizas mi imagen, que cada mañana rehace piadosamente mi cómplice, mi delator. Sequía, campo arrasado por un sol sin párpados, ojo atroz, oh conciencia, presente puro donde pasado y porvenir arden sin fulgor ni esperanza. Todo desemboca en esta eternidad que no desemboca.

domingo, 30 de marzo de 2014

TODO LO QUE NECESITA ECUADOR


Leonardo Parrini 

Sin la menor duda, los Beatles no pasan de moda en la nostalgia de los publicistas aunque sobrevivan sólo dos y, uno de ellos Paul McCartney, bordee los setenta y dos años. Ese personaje legendario de la música universal visitará en los próximos días el Ecuador para dar un concierto a estadio lleno en Quito

¿Esto motivó la campaña Todo lo que necesitas es Ecuador, que saldrá al aire el primero de abril promocionando las maravillas turísticas del país? Puede ser. En todo caso, para los creativos de esa cruzada publicitaria se trata de una campaña de marketing oportuna, -oportunista dirán algunos con mala fe-, porque viene al país el ex Beatle Paul McCartney, coautor junto a John Lennon, de la letra de All you need is love. Ese sólo hecho, se supone, provocará el impacto del mensaje esperado por la campaña, según el imaginario de los creativos responsables. Se sabe que la decisión de usar un tema musical de The Beatles, tiene derechos de autor que ascienden a un millón trescientos mil dólares, desembolsables de las arcas fiscales. Pero eso es lo de menos para algunos, y para otros es, simplemente, un escandaloso despilfarro. La licencia adquirida a ese precio permitirá al “Estado ecuatoriano utilizar la canción en cincuenta países durante un año, con la posibilidad de componer cinco versiones diferentes”

No se explica de otra manera la utilización adaptada de la letra y música del clásico beatlemaniaco. No es la primera vez que se lo hace en Ecuador, ya se usó en la campaña política el tema Hey Yude, lo que no sabemos es si se pagaron derechos de autor. La estrategia marketinera y publicitaria de la agencia oficial del gobierno de usar un tema de Los Beatles, y su posterior producción en videoclip a cargo de la productora ecuatoriana Vértigo, divide a moros y cristianos, a militantes y simpatizantes de la revolución ciudadana en estos tiempos de autocrítica y critica denodada. ¿Por qué? Porque para algunos es una flagrante falta de creatividad e identidad nacional y, para otros, un acierto publicitario en vísperas de la visita de Paul McCartney al Ecuador. Se asume como probable, que el legendario Beatle cante la versión original de All you need is love en el concierto que ofrecerá en la Casa Blanca de Ponciano, en Quito el 28 de abril próximo, ya sea por compromiso, a pedido del público o por acuerdo contractual con los promotores del concierto. ¿Y ahí se habrá justificado la inversión en derechos de autor? Está por verse y eso depende del impacto mediático que la noticia provoque y cómo se traduce en la decisión de los turistas extranjeros, motivados por la campaña, el deseo de visitar a Ecuador. Según cifras oficiales, el país, en el primer trimestre de este año, ha recibido 18 por ciento más de turistas que en idéntico período del año pasado. ¿En qué porcentaje se espera incrementar el flujo de turistas al Ecuador con la campaña en cuestión?

Ahora bien, pensando como publicista, es de Perogrullo que toda campaña se propone llegar a un target group masivo, selectivo o cautivo, determinado según el caso. ¿A qué público quiere llegar la campaña de imagen venta turistica del Ecuador, que será difundida desde el primero de abril próximo  en los canales de televisión y medios escritos de 19 ciudades del mundo? El título de la canción tiene 19 letras, una letra será colocada en lugares visibles de cada una de las 19 ciudades elegidas para difundir el tema. ¿Es eso una estrategia publicitaria acertada para superar el ruido publicitario de las grandes urbes del mundo? Está por verse. La publicidad masiva también se apoya en BTL, Below the line, es decir en acciones de intervención en vía pública no masivas de comunicación dirigidas a segmentos de mercado específicos. Falta saber cuánto cuesta la pauta en medios masivos y cuánto cuesta el BTL  de la letra gigante en cada ciudad. 

Conceptos creativos

Es obvio que el tema All you need is Ecuador se lo trata de vincular al slogan Ecuador ama la vida. Si es tan potente el slogan oficial del país, Ecuador ama la vida, ¿por qué no se compuso un jingle con ese concepto y se promovieron las razones de porqué amamos la vida, argumento que pudo resultar publicitariamente más eficaz? O, al menos, usar la música original de The Beatles, con una letra adaptada.

Conozcamos la letra de All you need is Love y su eficacia en el uso promocional del Ecuador.

No hay nada que puedas hacer, que no pueda ser hecho
Nada que puedas cantar que no pueda ser cantado
Nada que puedas decir
Pero puedes aprender las reglas del juego:

Todo lo que necesitas es amor
Es fácil

De la letra original, sólo una estrofa puede servir con fines publicitarios al Ecuador.

No hay nada que puedas saber que no se sepa
Nada que puedas ver que no sea visto
Ningún lugar a dónde puedas estar
Que no sea donde tenías la intención de estar
Es fácil.
Todo lo que necesitas es Ecuador
Amor es todo lo que necesitas

La suerte está echada. Hay que esperar la visita de Paul McCartney a Ecuador y orar porque el ex Beatle cante All you need is love, en el reducto de Ponciano. Habrá que suponer que los 50 países del mundo donde, teóricamente, se difundirá la campaña resulten impactados por la cobertura mediática y las acciones de BTL. Ahora sólo basta solicitar para la próxima campaña todo lo necesario para un boom publicitario. Todo lo que necesita Ecuador es un buen creativo, una buena agencia que paute una buena pauta de medios, y la bondad del público que nos quiera oír en el exterior: total para eso, para hacernos notar, en el país sí somos buenos.

sábado, 29 de marzo de 2014

OPOSICIÓN POLITICA EN EL ECUADOR: ¿DURA O LIGHT?



Foto Revista Perspectiva
Por Leonardo Parrini

¿A qué juega la oposición política en el Ecuador? Esa es una pregunta clave de la realidad ecuatoriana hoy en día. Hoy tenemos en Ecuador una oscilante oposición que no se decide a ejercer una política de choque o de diálogo con el Gobierno de la revolución ciudadana. Esa oposición dio una primera señal al aceptar la invitación del anfitrión de Carondelet, Rafael Correa, a un almuerzo protocolario y de relax político.

Según los resultados de las elecciones del 23 de febrero, dicha oposición al régimen de Rafael Correa mostró “un repunte en al menos de 11 puntos en el país, incluido Quito Guayaquil, las ciudades de Portoviejo y Manta, y Riobamba. Además se suman las prefecturas de Esmeraldas, Cotopaxi, Orellana, Loja y Zamora Chinchipe. Finalmente, las prefecturas de Azuay y Cuenca; así como la de El Oro y Machala”. De las plazas mencionadas, con excepción de Jaime Nebot y Carlos Falquez, la mayoría de los candidatos triunfadores almorzaron en Carondelet, atendiendo la invitación presidencial, como un síntoma de conciliación política. En esa oportunidad hubo de todo, saludos protocolarios, apretones de mano, brindis como el que hicieron Rafael Correa y Mauricio Rodas, pese a la “absoluta independencia” que quiere marcar el Alcalde electo de Quito respecto del Gobierno central.

Luego de la brega electoral los ánimos se han calmado y hoy se vislumbra una oposición light que responde a la visión ciudadana de trabajar en conjunto, Gobierno y alcaldías y prefecturas, en diferentes plazas del país donde esto sea posible, como un síntoma de madurez política o de recato, puesto que aún no hay condiciones para una brega frontal al régimen de la revolución ciudadana. Esto responde a una necesidad pragmática de “trabajo conjunto” por las ciudades y localidades que requieren de atención prioritaria en materia de recursos y donde es posible mayores entendimientos locales o domésticos.

Lucha por el liderazgo opositor

La excepción sigue siendo Guayaquil que quiere vender la idea de un "modelo exitoso", a espaldas del régimen de Rafael Correa, incluso contra los propósitos del gobierno, con el fin de perfilar un frente electoral de peso para las elecciones presidenciales del 2017. Esto responde a la estrategia -no descartada- de impulsar una posible candidatura presidencial del alcalde reelecto de Guayaquil, Jaime Nebot, el rostro duro de la oposición, cuyo contrapeso lo hará Jimmy Jairala, reelecto Prefecto de línea oficial que no dejará espacios posibles a su contraparte política local en el Guayas. En contraste, está la oposición light encabezada por Mauricio Rodas que concibe entendimientos puntuales con el régimen para conseguir “un gana-gana para todos”, en que no se abandona la oposición, pero se tiene en mente crecer haciendo política opositora constructiva.

En contexto nacional hay la tendencia a “construir partidos sólidos y tomarse en serio una alternativa de poder”, según observadores, lo que supone construir frentes desde Quito, Guayaquil, Manta y Azuay, las plazas fuertes donde el Gobierno tuvo esta vez retrocesos electorales. En este panorama se perfila un frente opositor de “siete políticos de algunas partes del país”, con aspiraciones a conformar un núcleo de unidad de las “tendencias que no están con la Revolución Ciudadana”. Por lo pronto, dicho frente está auspiciado por sectores socialcristianos con rostro presidenciable y podría estar integrado por personas de la izquierda, la centroizquierda, la centroderecha y la derecha; ya que, según sus auspiciantes, el país “necesita de líderes y está cansado de membretes”. 

Este frente se disputa la batuta opositora entre Jaime Nebot y Guillermo Lasso, ambos auto considerados “legítimos líderes” candidatizables a la Presidencia. El alumbramiento de dicho frente opositor, con miras al 2017, nació con siameses políticos, y aquello ya es una merma que se puede profundizar. La derecha no tiene aún un líder único en capacidad de convocar, aunar y triunfar frente al más que posible candidato oficial, Rafael Correa, que aún hace de las suyas invitando a almorzar a sus opositores, con un postre nada despreciable de apoyo oficial, edulcorado de diálogo político.