TIEMPO DE ELECCIONES: EN LOS DETALLES ESTÁ EL MITO

Por Leonardo Parrini

Tiempo de elecciones, buena época laboral para publicistas, maquilladores y escribanos de discursos. Como cualquier otro producto de consumo masivo los políticos-candidatos remozan su imagen con nuevas poses fotográficas, gel contorno de ojos para esas arruguitas que no siempre son sinónimo de experiencia y un desempolvado look electoral que sintonice con las archiconocidas aspiraciones populares.

Como diría Roland Barthes, en los detalles está el mito. Político que no sepa esa verdad propagandística, mejor que renuncie o cambie de publicista. En las entretenidas clases universitarias de Semiótica aprendimos que el mito es, ni más ni menos, que un discurso elaborado como simulacro, sobre otro discurso real. Y esa luminosa verdad nos ha servido para leer la realidad circundante y cachar las verdaderas intenciones de los interlocutores.

Uno de los mitos que se pone de moda en campaña electoral es el del político-candidato con visión de futuro, sintonizado en todo momento con el porvenir de los electores. Esa premisa mítica va de la mano de la idea de que el político es un hombre incansable que trabaja, de sol a sol, los siete días de la semana. A un político-candidato en vacaciones o feriado largo –y ya tendremos algunos- siempre se lo verá trabajando, en un mitin, repartiendo sonrisas y manos extendidas al populacho. Esto implica el reconocimiento de que la política es una profesión y que los políticos, aun en vacaciones, trabajan por el pueblo. Mito perfecto. Pero junto con la aceptación natural de que el político trabaje en vacaciones –circunstancias que debiera disfrutar en privado-, se concluye que la idea del trabajador permanente es falsa, puesto que sus vacaciones tampoco son reales. A no ser que el político candidato tenga la gracia divina de servicio al pueblo a full time, o el don de la ubicuidad de estar en todo momento y en todo lugar al mismo tiempo. Mito completo.   

El mito del político-candidato comprometido, a tiempo completo, con el pueblo tiene su parafernalia en el montaje de los escenarios donde el candidato enfrenta a la masa de electores. Y ese montaje guarda estrecha relación con los signos físicos de la imagen del candidato que se materializa en la fotografía oficial de campaña. Los lenguajes son múltiples. El político trabajador incansable con visión de futuro y comprometido con el pueblo, posará con una sonrisa a medio camino, con la vista perdida en un punto indefinido sobre su cabeza. El que quiera transmitir credibilidad, se atreverá a mirar a la cámara con un gesto indefinible, pero de claro lisonjeo con el espectador. El mito de la foto sonreída y futurista busca vender la idea de un candidato (a), sincero, honesto, trabajador, un hombre o mujer común y corriente emergido del seno del pueblo, con una familia bien constituida y una vida modesta. No ha de faltar la foto del candidato saludando, abrazando y hasta besando a todo mundo, aunque al llegar a casa se lave las manos con desinfectante, como reconoció un conocido político quiteño que todavía intenta ganar una elección presidencial. Lo cierto es que nadie se muestra tal como es y para eso se valen del mito con estudiados detalles en la puesta en escena del marketing político.

El poder de la imagen hablada

Todo político aspira a ese instante mítico, de crucial encuentro con la masa. Ese momento trascendental de su carrera en que la imagen se funde con la palabra en un golpe de efecto de memorable alcance. Algunos políticos ecuatorianos, a través de la historia, lo consiguieron. Velasco Ibarra, intuitivo en épocas en que el marketing político no se conocía en Ecuador dijo: Dadme un balcón y seré presidente, confiado en su verbo mixtificador. Jaime Roldós sobre la tarima de un estadio quiteño, minutos antes de morir en un accidente aéreo, se despidió en emotiva arenga, con un Viva la Patria que aun estremece al país. León Febres Cordero juró por Dios y por la Patria no traicionar al pueblo, una noche de cierre de campaña en la esquina más populosa del puerto de Guayaquil. Sixto Durán, en plena guerra con el Perú, ante una plaza abarrotada de angustiados ciudadanos, prometió con voz enronquecida no dar ni un paso atrás ante el enemigo. El Presidente Correa ha hecho de este recurso escénico una técnica discursiva constante; pero, sin duda, el momento de mayor efecto popular lo tuvo la mañana del 30 de septiembre de 2010 cuando descubrió su pecho ante enardecidos policías golpistas y los instó: si quieren matar al Presidente, háganlo.

Son pocos los políticos que se atreven a tales extremos. Basta con una buena fotografía y una perfecta maquillada. Los políticos-candidatos que nos quieren vender la idea de trabajadores incansables posarán en camisa con las mangas recogidas en la sierra y guayabera, sin mangas, en la costa. Aquellos que además quieran proyectar imagen familiar, se tomarán fotografías en pleno mitin con un niño en sus brazos -de preferencia humilde- o una ancianita de sonrisa desdentada. El que se proponga proyectar una imagen juvenil, tecnológica, no es raro que saque una Tablet para consultar un dato ante las cámaras. La idea es transmitir la imagen de un lider dinámico, sensible, futurista, un servidor público ideal.

Y como anticipo a los detalles míticos de campaña, ya vemos algunos políticos-candidatos, antes derrocados por corruptos, ahora con camisa blanca, pulcra como la imagen remozada que quieren proyectar. Oligarcas recorriendo los suburbios de la miseria con jeans y camiseta. Banqueros con facha de obreros, ricachones con disfraz de pobres, predicadores con una biblia en la mano, faranduleras sexis y bobaliconas y un largo etcétera. Todavía estamos a tiempo. Desconfíe de estos montajes propagandísticos y no se olvide: en tiempo de elecciones, en los detalles está el mito.